Tham số utm là gì, lợi Ích của utm tracking trong chuyển Đổi số

      202

Phân ngã lưu lại lượng truy cập là gì?

Phân té lưu lượng truy vấn cập là quan niệm nguồn như thế nào shop người tiêu dùng truy vấn vào website. Biết lưu lượng truy vấn trường đoản cú nguồn nào sẽ giúp xác minh đúng chuẩn mối cung cấp lưu lượng mang về đổi khác. Giúp bạn chỉ dẫn quyết định phân chia chi phí với tối ưu chiến dịch digital sale giỏi rộng.

Bạn đang xem: Tham số utm là gì, lợi Ích của utm tracking trong chuyển Đổi số

Bài đăng này nêu chi tiết sứ mệnh của các tsi số UTM trong phân chia lưu lượng truy cập trong Google Analytics. Sau Khi phát âm bài đăng này, các bạn sẽ biết cách áp dụng các tsay mê số UTM.


Tại sao phân bổ đổi khác bắt đầu bởi phân chia lưu lại lượng tróc nã cập

Các đơn vị PR đề xuất có khả năng xác định nguồn giữ lượng truy vấn an toàn nhằm ra quyết định phân chia túi tiền truyền bá dựa trên năng suất vận động từ không ít kênh quảng cáo khác nhau.

Hãy tưởng tượng trường hợp sau: Một người tiêu dùng truy cập một trang web năm lần trước khi mua sắm và chọn lựa. Nếu chúng tôi không tuân theo dõi tự nguồn làm sao, chiến dịch làm sao hoặc kênh làm sao họ truy vấn, làm chũm như thế nào chúng tôi hoàn toàn có thể biết số lượng biến đổi phân bổ cho mỗi nguồn là bao nhiêu?

*

Nếu công ty chúng tôi cần thiết khẳng định mối cung cấp truy vấn đến từ đâu, công ty chúng tôi cũng chẳng thể phân bổ đổi khác mang lại nguồn truy cập nào. Hoặc bắt buộc xác minh đúng ngân sách chi ra cho từng hành động (CPA) hoặc ROI thu về trên chi phí quảng cáo (ROAS).

Theo dõi chính xác các nguồn lưu lượng truy vấn mang đến tầm nhìn rõ ràng rộng về hành trình dài mua sắm của người tiêu dùng.

*

Chúng tôi có thể thấy bí quyết SEO (tìm kiếm engine optimization) góp tín đồ tra cứu tìm tò mò website của chính bản thân mình, với làm cách nào Facebook remarketing cùng chiến dịch gửi mail cho những quý khách bỏ mặt hàng vào giỏ cơ mà chưa hoàn chỉnh tkhô nóng toán thù quay lại hoàn tất giao dịch.

Những dữ liệu này sẽ không auto xẩy ra, cơ mà các bạn bắt buộc lên kế hoạch trước cùng chi tiêu vào thực hiện nó.

Cách Google Analytics phát âm những mối cung cấp giữ lượng truy nã cập

Để phát âm bí quyết phân bổ lưu lại lượt truy vấn thao tác vào Google Analytics, trước tiên họ buộc phải hiểu bí quyết Google Analytics nhận biết những nguồn truy vấn mang lại bất kể phiên làm sao.

Trước trên đây được Hotline là lượng truy cập , một phiên vào Google Analytics là:

Một nhóm những cửa hàng người tiêu dùng với trang web của chúng ta diễn ra vào một khung thời hạn nhất quyết. Một người tiêu dùng hoàn toàn có thể mngơi nghỉ các phiên. Những phiên kia hoàn toàn có thể xẩy ra trong cùng một ngày, hoặc vào vài ba ngày, tuần hoặc mon <. . .> Những tương tác người tiêu dùng này có thể lượt là coi trang, sự khiếu nại hoặc thanh toán giao dịch.

Mỗi phiên chỉ rất có thể tất cả một mối cung cấp lưu lượng. Để gọi nguồn lưu giữ lượt truy cập của phiên, Google Analytics dựa vào nhị báo cáo quan trọng: HTTPhường. Referrer cùng tmê man số UTM.

1. HTTPhường Referrer

Khi ai đó nhấp vào liên kết nhằm điều hướng trường đoản cú Trang A (trang giới thiệu) mang lại Trang B (trang đích), URL của trang ra mắt được trình thông qua mang đến trang đích trong một trường có tên là “HTTP Referrer”.

Trường kia hoàn toàn có thể hiểu được vị tập lệnh Google Analytics (hoặc bất kỳ tập lệnh nào không giống, ví dụ: Trình cai quản thẻ của Google, Facebook Pixel, v.v.) chạy xe trên trang đích cần seo.

Google Analytics sử dụng quý giá của HTTPhường Referrer để phát âm trang như thế nào đang “giới thiệu” cho người dùng làm bước đầu phiên với sẽ xác minh website “giới thiệu” chính là mối cung cấp của giữ lượng truy vấn mang lại phiên đó.

Các lượt truy cập website được ban đầu bằng phương pháp nhấp vào trong 1 links bên trên một trang web không giống hầu như luôn luôn có mức giá trị Giới thiệu HTTPhường Referrer. Nhưng có những trường hợp không tồn tại giá chỉ trị:

Điều hướng tự trang an toàn (HTTPS) cho trang ko bảo mật (HTTP) ; vì nguyên do bảo mật, URL của trang bảo mật thông tin sẽ không được gửi cho trang không bảo mật thông tin.Điều phía từ một link bên trên một vẻ ngoài điều đó sẽ không còn gửi qua quý giá HTTP.. Referrer hoặc không tồn tại trang reviews (ví dụ: links vào tệp PDF hoặc bảng tính hoặc links vào tin nhắn đặt biệt nhỏng Lúc mở vào Outlook bên trên laptop hoặc sản phẩm công nghệ di động).Liên kết được share và nhấp vào trong ứng dụng di động cầm tay và trình nhắn tin.Từ đánh dấu trang bên trên trình lưu ý hoặc URL được nhập trực tiếp.Quét mã QR.

Trong ngôi trường phù hợp không có cực hiếm cho HTTP Referrer, Google Analytics phụ thuộc một tập vừa lòng những tmê mẩn số tầm nã vấn URL, được hotline là tham số UTM, có thể chấp nhận được link tự xác định mối cung cấp của chính nó.

Nếu không tồn tại cực hiếm mang lại HTTP. Referrer tốt ngẫu nhiên tsay đắm số UTM làm sao, Google Analytics vẫn phân các loại mối cung cấp lưu lại lượng là Direct, điều ấy tất cả nghĩa về cơ phiên bản nó lừng khừng người tiêu dùng đến từ đâu.

Xem thêm: Chậm Mà Chắc Tiếng Anh Là Gì ? 110 Tục Ngữ Tiếng Anh Thông Dụng Nhất

2. Tyêu thích số UTM

Vì các lý do được miêu tả sống trên, HTTP.. Referrer chưa phải lúc như thế nào cũng có thể có sẵn mang lại Google Analytics. Nó khiến công ty chúng tôi lần chần mối cung cấp truy cập tự đâu, trong một số trường hòa hợp, nó chỉ chiếm phần lớn lưu giữ lượt truy vấn của chúng tôi.

Ngay cả Khi HTTP Referrer mãi sau, nó chỉ hỗ trợ một thông báo cơ phiên bản về mối cung cấp, cần yếu vấn đáp các thắc mắc sau:

Nhấp con chuột từ bỏ chiến dịch sale nào? lấy ví dụ như, một trong những chiến dịch của Facebook.Những links trong chiến dịch email?Link bên trên bài bác đăng Social? Chúng ta hoàn toàn có thể biết nó từ Facebook hoặc Linked về cơ mà không biết đúng chuẩn từ bài xích post hay quảng cáo…Văn uống bạn dạng được nhấp hoặc nút ít được liên kết là gì?Và các câu hỏi không giống.

Hãy tưởng tượng giả dụ chúng ta cũng có thể nói cùng với Google Analytics phần đa sản phẩm công nghệ họ biết về links kia, địa điểm nó được share, từ bỏ chiến dịch kinh doanh làm sao, mục tiêu của câu hỏi share nó với vnạp năng lượng bản link hoặc kêu gọi hành vi (CTA).

Kiến thức này sẽ chất nhận được công ty chúng tôi hiểu chiến dịch như thế nào đang chuyển động, mối cung cấp giữ lượng nào đã vận động, gmail như thế nào trong chuỗi gmail đang hoạt động tốt nhất có thể hoặc CTA nào vận động tốt hơn hoặc kém nhẹm hơn.

Đây là địa điểm những tyêu thích số UTM đến để giúp đỡ.

Tđê mê số UTM là gì?

Ban đầu được chế tạo ra do Urchin Software, được Google mua lại nhằm thiết kế Google Analytics, Urchin Tracking Modules (UTM) là một trong bộ năm tyêu thích số tầm nã vấn mà công ty chúng tôi rất có thể nối vào một link trỏ đến trang web của công ty chúng tôi.

Năm tsi số là:

utm_sourceutm_mediumutm_campaignutm_termutm_content

Hai tsi số đầu tiên, utm_source cùng utm_medium, được yêu cầu; vô cùng có mức giá trị mang lại utm_chiến dịch với được khuyến khích.

Ví dụ: hãy tưởng tượng vào giữa tháng 4 cùng các bạn share một link trong một đội nhóm Facebook để phía lưu giữ lượng truy cập đến lịch trình khuyến mãi kèm theo tiết kiệm chi phí với chính sách giảm giá vào lễ 30 tháng tư của doanh nghiệp. CTA hiện nay đang tiết kiệm chi phí với chính sách giảm giá 40%.

Các tham mê số UTM bên trên links hoàn toàn có thể trông như thế này:

https://site.com/sale-collection/?utm_source= facebook & utm_medium = socialvà utm_campaign = 30T4& utm_term = shop-now-40-off và utm_nội dung = facebook-group

Tại sao các tmê say số UTM quan lại trọng?

UTM là những kăn năn của lưu lượt truy vấn cùng phân chia thay đổi. Nó giúp:

Xác định các nguồn giữ lượng và đặc thù của nó.Tổ chức những mối cung cấp truy cập cho các size chứa bao gồm ý nghĩa sâu sắc.Kết trái phân bổ (gửi đổi) cho những nguồn lưu lại lượt truy vấn đúng chuẩn.

Bằng bí quyết cách tân và phát triển và tuân thủ theo đúng một kế hoạch cân xứng để thêm những tsi mê số UTM một bí quyết nhất quán vào những link gửi mang đến các bạn. quý khách không chỉ là nắm rõ rộng về những mối cung cấp lưu giữ lượng truy vấn của bản thân mình hơn nữa tiết kiệm ngân sách thời gian cùng tiền tài để làm sạch mát dữ liệu của người tiêu dùng về sau.

Một liên kết được gắn thêm thẻ đúng đắn cùng với những tmê mẩn số UTM giúp bạn vấn đáp những thắc mắc sau:

Nguồn lưu giữ lượng truy vấn đến từ đâu? Giá trị utm_source đến Google Analytics biết thương hiệu của website cùng với link cơ mà người tiêu dùng sẽ nhấp.Làm thế như thế nào bọn họ mang lại trang web của bọn chúng tôi? Giá trị utm_medium xác định kênh liên hệ được sử dụng để chế tác mối cung cấp.Vì nguyên nhân gì bọn họ đến website của chúng tôi? Giá trị utm_campaign xác minh chiến dịch kinh doanh hoặc quảng bá Chịu trách nát nhiệm cho click chuột.Từ khóa nào chủ yếu xác? Giá trị utm_term được thực hiện đa số để khẳng định cụm từ bỏ tra cứu kiếm, tuy thế nó cũng hoàn toàn có thể được thực hiện để truyền thông media tin tựa như, nlỗi CTA bên trên link.Những gì khác bọn họ biết về links đó? Giá trị utm_content gửi thêm đọc tin về links được nhấp vào. Đây có thể là các loại liên kết (ví dụ: hình hình ảnh, vnạp năng lượng phiên bản, nút), địa điểm của liên kết vào tư liệu, trở nên thể trong thể nghiệm A / B , v.v.

Trong các phần tiếp theo sau, Tôi mô tả một cách chi tiết về cách thức sử dụng từng tham mê số UTM này, các thực tiễn tốt nhất có thể của bọn chúng với một số tiêu chuẩn nhằm ra quyết định thực hiện quý hiếm nào cho cái đó.

Kiến thức đó sẽ giúp đỡ chúng ta đi tự nhấn dạng đơn thuần đến so với quý giá cao.

Từ nhận thấy UTM mang lại đối chiếu dựa vào UTM

Thật hay lúc xác minh “nguồn”, “phương tiện”, “chiến dịch” cùng những trực thuộc tính không giống của một đợt nhấp, so với nghiêm túc, tổ chức lưu giữ lượng truy cập thành những danh mục tất cả ý nghĩa dựa trên những thuộc tính được chia sẻ của bọn chúng.

Các cực hiếm hoàn toàn có thể tất cả mang đến utm_source: Facebook, facebook, facebook.com, FB, fb, FB-Ad, facebook Ad;Các quý giá rất có thể bao gồm đến utm_medium: Ad, PPC, CPC, PAID, Paid, cpc, paid-ad, ppc, ad.

Bất kỳ quý hiếm nào trong số này có thể xác minh mối cung cấp là Facebook cùng phương tiện đi lại nhằm biến một loại mua lại lưu lượng truy vấn cần trả tiền. Nhưng nó không tổ chức triển khai tốt để nhận biết.

Hãy tưởng tượng ví như từng nhân viên, đối tác doanh nghiệp quảng bá Chịu trách rưới nhiệm chạy Quảng cáo Facebook rất có thể đưa ra quyết định phối kết hợp giá trị làm sao chúng ta đam mê. Chúng tôi xong xuôi với 1 report giống như rứa này:

*