Sylenanda (스타일난다) là một cái tên quá đỗi quen thuộc với giới trẻ Hàn Quốc và châu Á quan tâm đến thời trang và làm đẹp. Đặc biệt thương hiệu mỹ phẩm 3CE – “đứa con cưng” của Stylenanda cũng liên tục tạo ra những cơn sốt mỗi khi tung ra sản phẩm mới.
Năm 2018, Kim So Hee (김소희), người sáng lập kiêm giám đốc điều hành của Stylenanda đã bán 100% cổ phần công ty này cho L’Oreal. Tháng 3/2020, sự kiện tòa nhà của Stylenanda ở Myeongdong được bán với giá 24.5 tỉ KRW cũng đã gây chú ý với công chúng.
Đang xem: Số phận Đế chế thời trang stylenanda là gì, bạn biết gì về stylenanda
Vậy Stylenanda sau khi được bán cho L’Oreal có gì khác với Stylenanda dưới bàn tay gầy dựng và phát triển của Kim So Hee?
Năm 2015, lần đầu tiên doanh số bán hàng vượt mốc 100 tỉ KRW. Stylenanda nổi lên như một huyền thoại giữa một rừng những kênh mua sắm trực tuyến đang bắt đầu nở rộ.
Năm 2017, trước khi được bán cho L’Oreal, Stylenanda đã đạt được doanh thu 167.5 tỉ KRW, với lợi nhuận là 25.4 tỉ KRW. Trong đó, hơn một nửa doanh số bán hàng đến từ các thị trường nước ngoài như Trung Quốc và Đông Nam Á.
Stylenanda về tay L’Oreal
Năm 2016, trước sự phát triển nhanh chóng của Stylenanda, nhận thấy bản thân không đủ chuyên nghiệp trong kinh doanh, Kim So Hee đã rục rịch muốn bán lại công ty. Khi đó trung tâm thương mại Hyundai là đơn vị đầu tiên lộ rõ sự quan tâm đến tin tức này.
Huyndai đã định giá Stylenanda ở mức 500 tỉ KRW, thấp hơn 300 tỉ KRW so với mức mà Kim So Hee muốn bán lại. Vì vậy, phi vụ mua lại Stylenanda của Huyndai đã không thành công.
Doanh thu năm 2017 của Stylenanda theo thứ tự thấp dần: Mỹ > Trung Quốc > Nhật > Brazil > Đức > Anh > Pháp > Ấn độ
Đúng thời điểm đó, L’Oreal bắt đầu để mắt đến Nanda. “Người khổng lồ” L’Oreal đến từ Pháp đã có những tính toán kĩ càng: nếu mua lại Nanda và sở hữu thương hiệu mỹ phẩm đình đám 3CE đang làm mưa làm gió thị trường mỹ phẩm Trung Quốc thì điều này sẽ làm nên sức mạnh tổng hợp tuyệt vời giúp L’Oreal chiếm lĩnh luôn thị trường hơn 2 tỷ dân này.
Và cuối cùng, phi vụ này đã mang lại cho Kim So Hee – người sáng lập kiêm giám đốc điều hành của Stylenanda số tiền là 600 tỉ KRW (cao hơn mức giá Huyndai đưa ra 100 tỉ KRW).
Kim So Hee Giám phát biểu: “Chúng tôi tin rằng thương vụ này sẽ tạo ra 1 bước ngoặt cho Stylenanda. Với nền tảng là sự hỗ trợ vững chắc cùng hoạt động toàn cầu của L’Oréal, chúng tôi hy vọng mang Stylenanda đặt chân đến quốc tế, trở thành thương hiệu đi đầu về xu hướng làm đẹp trên thế giới.”
Về phía L’Oréal, ông Alexis Perakis-Valat, Giám đốc ngành hàng tiêu dùng của tập đoàn L’Oréal cho hay: “Chúng tôi rất vui mừng chào đón Stylenanda đến với gia đình L’Oréal. Phong cách của họ rất phù hợp với nhu cầu trang điểm của thế hệ trẻ ở Hàn Quốc, Trung Quốc và nhiều nước khác.”
Shin Ji Eun – CEO hiện tại
Với việc bán lại hoàn toàn công ty Nanda, Kim So Hee không còn giữ vị trí CEO, thay vào đó cô tham gia lập kế hoạch thương hiệu với tư cách là Giám đốc sáng tạo. Năm 2019, cô đã hoàn toàn rút khỏi công ty. Cựu CEO của L’Oreal Korea – Shin Ji Eun sẽ tiếp quản vị trí điều hành các hoạt động của công ty.
Trước khi trở thành giám đốc của Nanda, Shin Ji Eun đã gia nhập L’Oreal Korea vào năm 2004, từng là giám đốc thị trường Indonesia và quản lý bộ phận kinh doanh dược phẩm bệnh viện.
Giành chiến thắng tại Trung Quốc, nhắm đến một thương hiệu toàn cầu
Năm 2018, năm Stylenanda về với L’Oreal, doanh thu lên đến 196.7 tỉ KRW với lợi nhuận kinh doanh đạt 36 tỉ KRW. Đây là mức doanh thu lớn nhất kể từ khi công ty ra mắt. Đặc biệt, Nanda Nhật Bản hoạt động cực kì hiệu quả, với doanh số tăng 50% so với thời kì chưa về chung một nhà với L’Oreal.
Xem thêm: Hồ Sơ Xuất Ngũ Là Gì ? 7 Chế Độ Bộ Đội Được Hưởng Sau Khi Xuất Ngũ
3CE xuất hiện rất phổ biến trong các cửa hàng miến thuế ở chính Hàn Quốc. Năm 2018, 2.590.000 sản phẩm mỹ phẩm 3CE đã được bán tại các cửa hàng miễn thuế. Doang thu từ khách nước ngoài là 43.6 tỉ KRW và từ khách nội địa là 5.2 tỉ KRW. 3CE có thể nói là đã được “tái sinh” thành một thương hiệu toàn cầu.
Stylenanda đứng vị trí số 1 trong bảng xếp hạng các thương hiệu được yêu thích trong chuỗi siêu thị Lotte Trung Quốc
3CE đã mở rộng các kênh phân phối để gia tăng mức độ phổ biến ở ngoài phạm vi Hàn Quốc. Năm 2019, cửa hàng flagship đầu tiên được mở ở Bắc Kinh và ngay lập tức gặt hái thành công. Doanh thu năm 2019 đạt 269.5 tỉ KRW, tăng 37% so với năm trước; trong đó lợi nhuận là 61.8 tỉ KRW, tăng 71.7 % so với năm 2018.
Do tình hình dịch bệnh COVID-19 lây lan từ đầu năm 2020, tình hình kinh doanh ở Trung Quốc bị chậm lại. Tuy nhiên các nhà chuyên môn dự đoán quý 2 sẽ khởi sắc và có thể đạt mức tăng trưởng 2 con số.
Trên thực tế, ngay cả trước khi được bán cho L’Oreal, 3CE đã chiếm hơn 70% doanh số của Nanda. Và cũng chính 3CE là cái tên hấp dẫn L’Oreal nên không khó để dự đoán L’Oreal sẽ tập trung nhiều vào mảng mỹ phẩm hơn là quần áo.
Và dĩ nhiên, dưới bàn tay chăm lo chuyên nghiệp của L’Oreal cộng với mạng lưới phân phối mỹ phẩm rộng lớn trải đều trên toàn thế giới của “người khổng lồ” này, cái tên 3CE sẽ ngày càng phủ sóng rộng rãi và tiếp tục mang về lợi nhuận lớn.
Có thể thấy, quyết định bán Stylenanda ngay lúc công ty đang ăn nên làm ra quả là một quyết định sáng suốt và thức thời của Kim So Hee. Giả sử cô không bán đi, mà vẫn cố gắng lèo lái, thì với sự lớn mạnh vượt tầm kiểm soát của công ty, không biết Kim So Hee liệu có đủ sức đưa chính “đứa con” của mình vươn ra thế giới được hay không.